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旺報【記者梁世煌╱綜合報導】

奢侈品不再是大陸消費者的最愛，取而代之的是各式西方高價運動商品。在大陸官方強力打貪禁奢下，大陸的高端消費者最近不再鍾情於炫耀性消費，而是將目光轉向購買西方運動品牌的商品，這一些消費習慣的大轉彎，讓耐吉（NIKE）、愛迪達（Adidas）在大陸的業績從去年至今成長2至3成，與其他奢侈品牌銷量衰退的情況形成強烈對比。

根據彭博報導，受到大陸中央強力要求公務員減少對奢侈品的炫耀性消費，去年至今，包括保樂利加（Pernod Ricard）、雨果博斯（Hugo Boss）和寶馬（BMW）等奢侈品牌的銷量均受重創，但西方知名的高價運動品牌卻趁機大行好康其道，彭博指出，大陸消費者的購物行為出現巨大轉變，正是上述兩大類產品此消彼長的主因。

洋貨價格不菲不招搖

分析人士指出，由於購物行為在大陸具有高度的政治寓意，在大陸官方不斷打貪禁奢的情況下，這些西方運動大品牌反而令他們感到很安全，因為擔心「樹大招風」的大陸消費者希望購買看上去顯然價格不菲但又不過度招搖的商品，而這些西方的高價運動品牌正好可以滿足他們這方面的需求。

彭博指出，上述「變心」的消費者正在越來越多的轉向購買西方運動品牌商品，這個潮流也讓耐吉在大中華區的銷售額從去年9月至今年4月，每月的訂單增幅均在27%至35%之間。

本土產品銷量受擠壓

愛迪達則是另一個受惠者，該公司今年首季在大陸的銷售成長了22%，去年在大中華區的銷售額則為24.7億歐元，成長了38%，約占全球總收入的約15%。愛迪達於2015年在大陸開設了500多家新店，從而將在大陸的分店總數增至約9000家，今年可望再新增500家。

不過，這樣的消費風潮卻未能讓大陸的本土運動品牌受益。根據惠譽評級公司日前出具的一份報告指出，來自愛迪達、耐吉及其他外國運動品牌的競爭正在擠壓大陸本土品牌的市場。後者的訂單增幅從去年至今年初呈現明顯下滑，報告指出，隨著越來越多的大陸中產階級消費者更加重視舒適度，消費者或許會更看重品牌和產品差異化，而這正好是大陸本土品牌的劣勢所在。

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